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第33部分（第5页）

开始在CHINABYTE　上刊登。尤其是牛栏山二锅头酒厂每月花300　美元放在爱

特信上做广告，更让传统媒介感到如何解决好报纸传输与网络传输发展的问

题，成为报业一个至关重要的问题。

在国外，最让人们大开眼界的就是访问热连线。热连线是在美国风头正

劲的时候成立的，而它的出现则成为开创网络广告概念的鼻祖。热连线走的

是“内容为王”路线，网站拥有大批编辑记者。那时，美国的网站也在探索

定位和出路，英特网是媒体的概念已经有人提出，但《华尔街日报》、《纽

约时报》全文上网以后的访问量却很小，只有热连线冲击性很强的图形和短

文章让信息浏览者们流连忘返。

CHINABYTE　的总经理宫玉国说：“因为英特网是长线产业，因此运作模

式应该是低成本、小投入，利用机会快速扩张。只有这样，才能获得时间较

长。在英特网上打广告，几个月就变化一次，现在很好或者不行都不能代表

长久，只有谁能坚持到最后，谁才能笑到最后。”

在国外，传统媒体和英特网结合是实体和实体的结合，是一个网站和一

个媒体的结合，两者是利益共同体，国内的合作目前还是停留在工具与信息

的表层结合上。当前传统媒体基本上无偿地让网站利用自己的内容，是因为

英特网在中国还不能挣钱。

英特网在中国真不能挣钱吗？纵观中国英特网领域，我们可以从搜狐的

身上看到其真迹。《计算机世界报》的记者刘韧曾说：“恐怕连张朝阳自己

都承认搜狐不是最好的中文网站，但搜狐1998　年的营业额却最多，年底算

帐，搜狐总收入达到100　万美元，80　万美元是网络广告收入，20　万美元是网

页制作等相关收入，这个数额远远地将网易、新浪潮和CHINABYTE　抛在了后

面。

张朝阳给予这种反差的解释有两个：一是分类检索很重要，‘搜狐是中

国第一个将分类检索提到最重要位置的网站’。二是‘搜狐是一个business，

而中国很多企业只是在做产品，不是在做商业，搜狐则从一开始就是在做商

业。’

‘你们说我们炒作，但美国公司都是这样做的！我们一面做business，

一面丰富完善产品，你们能说我们只是在炒作吗？’搜狐这个产品的确在不

断完善之中，其在财经方面的进步尤为突出，但这些进步远远抵销不了对它

的非议，很多人不能接受‘先宣传出去然后再去做或者边宣传边做’的美国

方式，尽管这种方式在商业竞争中屡试不爽。”

张朝阳实话实说，他觉得中国网上广告只能养活几家网站，不进行生与

?

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